الدور الحديث للإعلان الإذاعي في إطار منظومة الاتصالات التسويقية المتكاملة: دراسة تطبيقية
| العنوان المترجم: |
The Modern Role of Radio Advertising Within the Framework of The Integrated Marketing Communications System: An Applied Study |
|---|---|
| المصدر: | المجلة المصرية لبحوث الرأي العام |
| الناشر: | جامعة القاهرة - كلية الإعلام - مركز بحوث الرأي العام |
| المؤلف الرئيسي: | الجندي، سلوى سليمان (مؤلف) |
| المجلد/العدد: | مج15, ع2 |
| محكمة: | نعم |
| الدولة: |
مصر |
| التاريخ الميلادي: |
2016
|
| الشهر: | يونيه |
| الصفحات: | 53 - 115 |
| DOI: |
10.21608/joa.2016.80867 |
| ISSN: |
1110-5844 |
| رقم MD: | 888979 |
| نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
| اللغة: | العربية |
| قواعد المعلومات: | HumanIndex |
| مواضيع: | |
| رابط المحتوى: |
عدد مرات التحميل
90
| المستخلص: |
"هدف البحث إلى التعرف على الدور الحديث للإعلان الإذاعي في إطار منظومة الاتصالات التسويقية المتكاملة. واعتمد البحث على منهج المسح. وتمثلت أدوات البحث في مقابلتين غير مقننة مع مخطط لوسائل الإعلان ومع أحد المسئولين عن الإعلان الإذاعي للتعرف بشكل أكثر تفصيلاً على الدور الحديث للإعلان الإذاعي بين عناصر منظومة الاتصالات التسويقية المتكاملة، واستمارة تحليل المضمون تم تطبيقها على 453 إعلاناً من الإعلانات التي تم إذاعتها خلال ثلاثة أشهر على إذاعة نجوم أف أم في شهر يناير وأغسطس 2015 وشهر رمضان لنفس العام والذي بدأ من 18 يونيو وانتهي 16 يوليو، واستمارة الاستقصاء وتم تطبيقها على 400 مفردة من مستمعي الإذاعات المصرية وفى نفس الوقت مقيميين في مدينة القاهرة الكبرى وقد تساوي في العينة الذكور والإناث من حيث العدد وتم تطبيقها في أماكن سكنية مختلفة تفاوت فيها الأحياء من حيث المستوي الاجتماعي والاقتصادي للسكان وتخصصات مهنية مختلفة وكذلك مستويات تعليمية وفئات عمرية مختلفة. وخلص البحث إلى عدة نتائج منها أن إعلانات الخدمات مثلت تقريباً ضعف إعلانات السلع وذلك بالنسبة للعينة الإجمالية للشهور الثلاثة وجاء في المرتبة الأولي إعلانات السلع الغذائية بالنسبة لإعلانات السلع ويليها في المرتبة الثانية إعلانات الأدوات والأجهزة المنزلية ثم إعلانات السيارات ومستلزماتها في المرتبة الثالثة لاستهداف جمهور من مستمعي راديو السيارات. وأوصي البحث بأن تقتصر الفواصل الإعلانية على عدد قليل من الإعلانات لا يتخطى عددها أربعة إعلانات إذاعية حتى تصل بصورة أفضل للمتلقي ولا تتزاحم لديه. كُتب هذا المستخلص من قِبل دار المنظومة 2021" |
|---|---|
| ISSN: |
1110-5844 |
عناصر مشابهة
-
أثر عناصر الاتصالات التسويقية المتكاملة على السلوك الشرائي لعملاء شركة زين لخدمات الاتصالات : دراسة تطبيقية في مدينة عمان
بواسطة: موسى، محمد موسى عزت منشور: (2016) -
دلالات التكامل في بنية النص الإعلاني وعلاقتها بالاتجاه نحو العلامة التجارية
بواسطة: خطاب، أحمد منشور: (2016) -
دور العلاقات العامة في إطار منظومة الاتصالات التسويقية المتكاملة
بواسطة: عبدالرحمن، السيد عبدالرحمن علي منشور: (2020) -
دور الاتصالات التسويقية المتكاملة في تقديم خدمات جديدة: دراسة حالة فرع اتصالات الجزائر تقرت من وجهة نظر الموظفين في المؤسسة
بواسطة: نور الهدي، محبوب منشور: (2016) -
إدراك العلاقات التسويقية في مصر وأساليب ممارستها: دراسة مسحية في إطار مدخل الاتصالات التسويقية المتكاملة
بواسطة: خطاب، أحمد منشور: (2015)
