المصدر: | مجلة جامعة دمشق للعلوم الاقتصادية والقانونية |
---|---|
الناشر: | جامعة دمشق |
المؤلف الرئيسي: | المصطفى، سامر (مؤلف) |
المجلد/العدد: | مج33, ع2 |
محكمة: | نعم |
الدولة: |
سوريا |
التاريخ الميلادي: |
2017
|
الصفحات: | 155 - 179 |
ISSN: |
2072-2273 |
رقم MD: | 971772 |
نوع المحتوى: | بحوث ومقالات |
اللغة: | العربية |
قواعد المعلومات: | EcoLink, IslamicInfo |
مواضيع: | |
رابط المحتوى: |
الناشر لهذه المادة لم يسمح بإتاحتها. |
المستخلص: |
تزداد أهمية الموقع التنافسي للعلامة التجارية للمنتج في أسواق تشهد منافسة شديدة وتغيرات سريعة ومتلاحقة كمفهوم يتضمن عدة أبعاد ذات انعكاسات مهمة على سلوك العملاء بشكل عام وولاء العملاء بشكل خاص، وفي عملية تقييم العميل للمنتج والمنظمة معا، وخاصة في ظل التشابه الكبير في الاستراتيجيات التسويقية والمالية المتبعة، إذ إنه يزيد من أرباح المنظمة ودعم قدرتها التنافسية، كما تقلل من الحاجة إلى الترويج المكثف وتشكل حاجزا أمام المنظمات الأخرى يمنعها من الدخول إلى السوق، وتستطيع أن تفتح أسواقا جديدة عندما يعتمد نمو المنظمة على اختراق أسواق جديدة، وتضمن بقاء المنظمة واستمراريتها يعزز في النهاية من تحسين ولاء العملاء للمنظمة. هدف البحت إلى تسليط الضوء على الموقع التنافسي للعلامة التجارية للمنتج، وضرورة الاهتمام بدورها في التأثير في تحسين ولاء العملاء. |
---|---|
ISSN: |
2072-2273 |